Bagaimana Media Mempengaruhi Keputusan Pilihan Raya?

Pilihanraya Presiden Amerika Syarikat pada tahun 2016 membawa era baru liputan media, dan mungkin mempengaruhi calon calon Presiden. Bukan sahaja media merangkumi persidangan dan ucapan akhbar biasa, tetapi juga melepasi jawatan media sosial dari semasa ke semasa. Fenomena pengaruh media terhadap proses politik telah diketahui dan dipelajari sejak perdebatan Presiden 1960 antara Richard Nixon dan John F. Kennedy.

Ada yang berpendapat bahawa era media sosial dalam politik sudah bermula lebih awal dengan Presiden Barack Obama menggunakan platform sosial untuk mendapatkan mesejnya. Ia adalah pilihan raya 2016 yang akan mengubah liputan media untuk pilihan raya selama-lamanya. Media ditakrifkan dalam konteks ini sebagai cetakan (seperti akhbar atau majalah), buletin berita televisyen dan radio, gambar, dan media 'baru' seperti Twitter dan platform sosial lain. Artikel ini akan meneroka bagaimana media boleh mempengaruhi keputusan pilihan raya melalui liputan / liputan, kecenderungan, dan media sosial, serta meneroka implikasi proses-proses ini dalam proses politik.

Perlindungan / Perlindungan

Media berita memutuskan apa yang perlu dipertimbangkan dalam pengaturcaraan mereka dan agenda apa pun atau perkara yang dibincangkan untuk disertakan-ini adalah fakta yang tidak boleh dinafikan. Calon presiden seperti Bernie Sanders dengan mudah boleh berhujah bahawa kempen pilihanraya yang tidak berjaya itu disebabkan oleh kurangnya liputan media arus perdana. Berbanding dengan Hillary Clinton dan Donald Trump dalam proses menjadi calon Presiden untuk pihak masing-masing, liputan media Bernie Sanders sangat kurang. Tuntutan ini agak disahkan dalam satu kajian oleh Universiti Harvard di mana mereka mendapati bahawa calon Republikan Donald Trump, Jeb Bush, Ted Cruz, Marco Rubio, dan Ben Carson menerima lebih banyak liputan media arus perdana daripada Sanders pada 2015 sehingga pencalonan. Juga, Hillary Clinton (persaingan langsung Sanders) menerima liputan tiga kali lebih banyak daripada Sanders dalam tempoh yang sama. Walaupun liputan Sanders meningkat dengan ketara semasa perdebatan, nada laporan mengenai Sanders sangat negatif menjelang akhir tahun 2015.

Sanders sendiri mendakwa bahawa nilai dan prinsip media korporat adalah keuntungan yang digerakkan bukan sebagai pemerhati yang tidak berat sebelah dari proses politik di Amerika Syarikat. Sebaliknya, Donald Trump dan Hillary Clinton sentiasa dilihat sebagai dua orang topi terbaik pihak masing-masing sebelum calon-calon diumumkan, dan liputan mereka jauh lebih tinggi daripada mana-mana calon lain dari mana-mana pihak. Pemerhatian yang menarik adalah hakikat bahawa sebarang liputan media arus perdana, baik atau buruk, boleh mempengaruhi hasil pemilihan.

Bias Media

Bias media boleh menjadi sukar untuk menentukan dan memerhatikan di bawah penyampaian skrip dan kemunculan program berita. Wartawan mungkin kelihatan seperti pemerhati yang tidak berat sebelah, tetapi mereka sering diberitahu tentang apa dan bila melaporkan topik tertentu. Satu contoh satu organisasi berita yang telah dituduh secara rawak sebagai bias ialah Fox News. Media secara keseluruhan telah beralih ke arah model analisis dan pendapat, bukan berita lurus, yang kini boleh didapati dengan mudah dengan carian internet. Hypothetically, jika pemilik organisasi media mempunyai kepentingan kewangan dalam syarikat atau perniagaan tertentu, akan ada kemungkinan besar tidak ada liputan negatif terhadap syarikat itu.

Dalam satu lagi kajian dari Universiti Harvard, liputan media arus perdana Presiden 100 hari Trump diperiksa. Fox News mempunyai liputan positif yang lebih positif daripada liputan negatif (52% liputan negatif berbanding 80% liputan negatif oleh rangkaian lain). Bias ini mempunyai kuasa untuk mempengaruhi kepercayaan politik dan lebih penting lagi, kuasa untuk mengubah fikiran rakyat ketika mereka memasuki bilik suara. Dalam kajian akademik lain media, penonton Fox News telah didapati percaya kebohongan seperti fakta Saddam Hussein terlibat dengan 9/11. Satu juga boleh memautkan rating kelulusan Presiden Trump yang sangat rendah terhadap liputan media negatif yang berterusan dari rangkaian lain selain Fox.

Media Sosial

Calon pemilihan kini mempunyai kuasa untuk mengawal mesej mereka melalui media sosial, melewati pengawal gerai akhbar tradisional. Penggunaan platform seperti Twitter membolehkan individu mengekalkan mata dan agenda mereka tanpa dikutip dari konteks oleh media berita. Dalam memimpin ke mana-mana pemilihan hari moden, penglibatan dalam talian dan media telah menjadi semakin penting dan berpengaruh. Ambil satu siaran berita utama hari ini dan hampir menjamin bahawa jawatan media sosial (negatif atau positif) akan menjadi sebahagian daripada persembahan. Pusat Penyelidikan Pew melakukan kajian pada 2016 yang menunjukkan 62% orang dewasa di Amerika Syarikat mendapatkan majoriti berita mereka dari media sosial. Bukan sahaja ini membimbangkan kerana kekurangan kepelbagaian dalam algoritma suapan berita Facebook, tetapi kerana algoritma ini, individu itu biasanya akan menerima maklumat yang selaras dengan kepercayaan politik semasa mereka. Proses ini dikenali sebagai ruang echo dan akan berfungsi untuk memperkuat pandangan berbanding menawarkan maklumat baru atau kaedah atau idea alternatif.

Implikasi

Akibat pengaruh media pada pemilihan masa depan sangat keruh dan tidak diketahui kerana peningkatan dan kemunculan media sosial sebagai alat pelaporan dan komunikasi. Platform dalam talian ini membolehkan pengguna menerima berita 24 jam sehari yang telah menyebabkan lebih banyak industri berita dan ulasan berdasarkan pendapat. Hakikat bahawa calon pejabat boleh berkomunikasi secara langsung dengan pangkalan mereka tanpa meninggalkan rumah dan membuat persidangan berita teater adalah peralihan besar dari amalan dan rutin media tradisional.

Liputan media tradisional tetap menjadi alat kritikal untuk maklumat, tetapi disebabkan kecenderungan liputan / tidak liputan, dan media sosial, antara faktor lain, institusi ini mungkin mempunyai peranan yang semakin kurang penting dalam pemilihan masa depan.