Apa itu Kapitalisme Pengguna?

Kapitalisme pengguna merujuk kepada manipulasi pengguna untuk membeli produk berdasarkan keinginan mereka bukannya keperluan sebenar untuk kebaikan atau perkhidmatan. Kapitalisme pengguna berlaku pada skala besar dan melibatkan teknik yang dikenal sebagai pemasaran massa. Para benefisiari kapitalisme pengguna adalah penjual. Sebuah buku yang dipanggil "Kekayaan Negara" oleh Adam Smith meletakkan prinsip-prinsip asas kapitalisme pengguna. Menariknya, menurut salah seorang pengasas perhubungan awam bernama Edward Bernays, kapitalisme pengguna diperlukan. Beliau berpendapat bahawa adalah penting untuk mencapai masyarakat demokratik berstruktur. Selalunya, orang yang bertanggungjawab ke atas manipulasi pengguna adalah status tinggi dalam komuniti.

Asal Mula Kapitalisme Pengguna

Konsep kapitalisme pengguna bermula semasa pembangunan gedung-gedung serbaneka di AS pada tahun 1850-an. Menurut seorang penulis Amerika yang bernama William Leach, ada upaya yang disengaja dan diselaraskan oleh "kapten industri" pada masa itu untuk mengalihkan permintaan pengguna daripada menjadi keperluan. Keperluan manusia sering berpuas hati tetapi mahu tidak dapat dipuaskan. Oleh itu, idea ini adalah untuk pengguna terus membeli produk mereka untuk memenuhi kehendak mereka. Kesetiaan pengguna sedemikian akan menghasilkan hasil yang berterusan untuk penjual. Pada tahun 1919, Bernays menggunakan pengetahuannya untuk memanipulasi pendapat umum mengenai rokok dan sabun. Selain itu, ia juga pada masa ini bahawa teknik manipulatif dan komunikasi pemasaran massa mendapat populariti. Di samping contoh-contoh kapitalisme pengguna, contoh terbaik dalam sejarah telah dirancang oleh kerajaan Amerika semasa Perang Dunia I. Bersedia untuk menerima pembiayaan untuk perang dunia yang sedang berjalan, negara menggalakkan rakyat untuk membeli makanan yang tidak memenuhi keperluan mereka tetapi untuk menyokong negara mereka. Ia adalah satu pertunjukkan perpaduan dan nasionalisme untuk negara mereka.

Manfaat Kapitalisme Pengguna

Manfaat pertama kapitalisme pengguna meningkatkan pertumbuhan ekonomi khususnya di negara maju seperti Amerika. Kedua, penjual menikmati peningkatan pendapatan daripada jualan mereka. Ketiga, kapitalisme pengguna meningkatkan persaingan yang membawa kepada kualiti dan variasi produk yang lebih baik di pasaran. Ia juga menggalakkan pembahagian buruh yang seterusnya menggalakkan pengkhususan dalam industri seperti pembuatan automotif.

Kritikan Kepitalisme Pengguna

Menurut ahli falsafah Perancis bernama Bernard Stiegler, teknik yang digunakan untuk memanipulasi tingkah laku pengguna menghancurkan individu psikik dan kolektif. Akibatnya, penggunaan membawa kepada kitaran ketagihan dan bukannya keseronokan yang sihat terhadap penggunaan produk tersebut. Akibatnya, masyarakat harus berurusan dengan kebiasaan. Satu lagi kritikan kapitalisme pengguna adalah bahawa ia menangguhkan penyampaian kepuasan dan kenikmatan sebenar. Akibatnya, terdapat ketidakpuasan yang meluas yang membuat kesenangan suatu usaha ilusi.

Kapitalisme Pengguna Hari Ini

Di Amerika Syarikat, salah satu teknik yang digunakan oleh negara untuk menggalakkan kapitalisme pengguna ialah penggunaan kredit. Pembelian kredit telah memudahkan negara mengekalkan tahap perbelanjaan yang tinggi untuk mengembangkan ekonomi. Selain itu, iklan seperti yang mensasarkan produk hijau "mesra alam juga biasa hari ini.